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实体店清仓 达芙妮 捕鱼来了下载断腕 难解窘境

更新时间: Jun 29, 2020  作者:刘捕鱼来了下载  来源:

实体店清仓 达芙妮 断腕 难解窘境

曾经店铺遍地开花的大众鞋王达芙妮关店潮仍未结束,而这一次开始在一线城市蔓延。日前,北京商报记者走访市场发现,达芙妮位于京城大型商超的部分店面都在清仓撤店。

作为成立近30年的女鞋品牌,达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩,占据了将近2020年位于大部分商超内的达芙妮都会关店,只留下收益较好的街边店。

然而,街边实体店的状况也并不理想。上述销售人员对北京商报记者表示,位于北京新街口的街边店被房东赔付违约金后被迫撤店,具体原因可能与租金有关。

北京商报记者就渠道关闭问题邮件采访了达芙妮相关负责人,截至发稿,未得到回复。

对此,在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄认为,达芙妮撤场与租金上涨和达芙妮自身规划有关,实体店生意已成为压倒达芙妮的一根稻草。

产品打上 廉价 标签

达芙妮大规模撤店无疑与其连年亏损的业绩有关。曾经的大众 鞋王 凭借线下渠道的优势,在2020年的十年间,达芙妮的总店铺数由739家发展到了6702家。2020年,达芙妮门店数量达到峰值,共有各种品牌店铺6881间,营业收入高达105.29亿港元,同比增长100%。

然而,2020年以后,达芙妮的业绩开始恶化,2020年出现了首次亏损。2020年达芙妮营业额为83.79亿港元,经营亏损4.97亿港元,股东应占亏损3.79亿港元。在此之后的三年,达芙妮开始持续亏损。2020年,达芙妮营收65.02亿港元,经营亏损8.19亿港元;2020年营收52.11亿港元,经营亏损6.89亿港元;2020年营收41.27亿港元,经营亏损7.87亿港元。

为了收缩成本,达芙妮从2020年起开始大面积关店。年报数据显示,2020年,达芙妮分别净关店805家、1030家、1009家。到2020年底时达芙妮核心品牌门店只剩2648家,与巅峰时期相比不足一半。

随着同业品牌竞争加剧,达芙妮的路越来越不好走。与其他品牌定位不同,达芙妮的定位是大众流行。达芙妮产品缺乏创新,逐渐脱离了消费者的审美,库存也居高不下。达芙妮销售人员告诉北京商报记者,正是产品的老化、电商发展的不足,导致达芙妮的库存周期延长,而鞋子卖不出去,积压了大量库存,又开始搞打折促销,因此又增加了一个 廉价 的标签。

经济学家宋清辉认为,达芙妮走到如今的境地,除了行业不景气外,更多的是没有跟上市场变化、故步自封,大量关店短期内或许能够挽救达芙妮的库存和业绩,但长期来看形势不容乐观。

转身路在何方

面对连续恶化的业绩,除了批量关店外,达芙妮也曾尝试转型。早在2020年时,达芙妮就开始接触电商业务,2020年成立专门的电子商务公司。2020年,达芙妮计划与百度共建电商平台 耀点100 。但 耀点100 项目以失败告终,达芙妮一年内连续两位电商主管离职,电商业务一度停滞。直到现在,达芙妮在天猫上的销量依然不乐观,天猫官方旗舰店页面显示,销量最好的2020年春季单鞋只有747人付款。而热风天猫官方旗舰店销量最好的产品有6579人付款,千枫官方旗舰店中销量最好的夏季新款女鞋超过1.3万人付款。

(责任编辑:捕鱼来了下载)

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